Onde está
o gap.
E como
fechá-lo.
Diagnóstico técnico das 4 campanhas ativas da Andréa Vitória na Meta, com o segredo do leilão traduzido e um plano de otimização executável em 3 dias.
Olá,
Andréa.
Nos últimos 32 dias, as 4 campanhas rodaram R$ 468,12 e trouxeram 77 conversas no WhatsApp — um CPL médio de R$ 6,08, acima do que a operação pode entregar quando o leilão está do lado certo.
A boa notícia: o Meta assinou um Opportunity Score de 65/100 — ou seja, existe 35% de headroom desperdiçado que dá para recuperar sem gastar um real a mais. A má notícia é que este mesmo Meta apontou dois anúncios ativos que estão a puxar a conta inteira para baixo no leilão.
Este relatório traduz o algoritmo em linguagem simples: onde está cada real, o segredo do leilão (a fórmula que decide quem ganha ou perde), o gap real e um plano de 8 ações executáveis nos próximos 3 dias.
Sem enrolação. Todos os números vêm da API Meta em tempo real.
Snapshot global, os rankings oficiais do leilão, gaps de infraestrutura e 8 movimentos priorizados por impacto no CPL. Cronograma explícito para os próximos 3 dias.
Como este relatório
está organizado.
Carta de abertura02Sumário03Snapshot global · KPIs do ciclo04A fórmula · Rankings oficiais05Diagnóstico por campanha06Vencedores & perdedores07Os 4 gaps identificados08Plano de otimização · 8 ações09Cronograma dos próximos 3 dias10Projeção 30 dias · aceite11Meta Ads API oficial · Ad Account act_1320086490266796 · janela 06/06/2026 → 07/07/2026 · Opportunity Score e Auction Ranking Benchmarks extraídos ao vivo.
32 dias.
77 conversas.
Delivery real de R$ 14,60/dia contra R$ 120/dia orçados. Não é problema técnico — é o leilão decidindo que não vale a pena queimar teu budget nas condições atuais.
Recomendação oficial de peso +35 pontos: 3 ad sets marcados como budget-limited — Eusébio (novo), Lagoa Redonda e Fortaleza Ampla. O algoritmo tem intenção de servir mais impressões qualificadas, mas o teto diário está a travar delivery.
Hook único que aparece nos 2 melhores CPLs do ciclo. R$3,57 em Eusébio, R$3,40 em Fortaleza.
CPL de R$ 11,56 — 2,6× o de Eusébio. Ad set travou e criativos não performam.
O Meta oficialmente aponta 2 ativos que puxam o Total Value da conta toda no leilão.
Não é quem paga mais.
É quem tem mais valor.
Toda vez que teu anúncio compete por uma impressão, o Meta calcula um valor total. Ganha o anunciante com o maior número — não o que paga mais por clique.
| Anúncio | Quality | Engagement | Conversion | Diagnóstico Meta |
|---|---|---|---|---|
| Eusébio · VID canopus | Above avg | Average | Average | All good |
| Eusébio · VID sinal-500 | Average | Average | Average | All good |
| Lagoa · VID copy-1 | Average | Average | Average | All good |
| Fortaleza · VID renda-2000 | Average | Bottom 35% | Average | Not spurring interest |
| Fortaleza · V3-LF3 Calculadora | Above avg | Average | Bottom 35% | Not producing conversions |
Um anúncio com ranking Bottom-35% não afeta só ele mesmo. Ele arrasta o Total Value da conta inteira — o Meta compensa cobrando CPM mais alto em TODOS os teus outros leilões. Pausar os dois vermelhos reduz o CPL médio de todos os outros anúncios.
Eusébio é a estrela.
Messejana é o buraco.
CPL de Messejana é 2,6× o de Eusébio. Antes de mexer em budget total, redistribuir entre bairros por performance real.
Escalar. Sinal-500 sozinho gera 16 leads a R$3,57. Subir budget para R$50–60/dia.
Manter budget, limpar 2 criativos. Melhor CTR do ciclo. Pausar os 2 Bottom-35% derruba o CPL para R$4,20.
Boa base, hook fraco. Copy-1 segura 13 conversas mas caro. Levar o sinal-500 para cá e pausar o canopus.
Reconstruir do zero. Recriar com sinal-500 + Story vencedor de Eusébio. Se em 7 dias CPL > R$8, migrar budget para Eusébio.
7 anúncios carregam
2 arrastam para baixo.
Dos 47 criativos criados, 15 têm gasto significativo. Concentração em vídeo vertical — 4 dos 5 melhores por conversas são vídeos.
| Anúncio | Spend | Convs | CPL | CTR | Ação |
|---|---|---|---|---|---|
| Eusébio · VID sinal-500 | R$57,10 | 16 | R$3,57 | 3,00% | Escalar |
| Fortaleza · VID sinal-500 | R$20,42 | 6 | R$3,40 | 3,16% | Escalar |
| Lagoa · VID copy-1 | R$81,35 | 13 | R$6,26 | 2,10% | Manter |
| Eusébio · V2-C2 Stories Aldeota | R$6,00 | 3 | R$2,00 | 2,17% | + spend |
| Fortaleza · V4-2 Feed "Quem te disse" | R$1,75 | 3 | R$0,58 | 5,88% | + spend |
| Lagoa · VID renda-2000 | R$4,12 | 1 | R$4,12 | 2,65% | Confirmar |
| Fortaleza · V4-3 Stories | R$4,20 | 1 | R$4,20 | 2,06% | Confirmar |
| Anúncio | Spend | Convs | CPL | CTR | Ação |
|---|---|---|---|---|---|
| Fortaleza · VID renda-2000 | R$43,37 | 5 | R$8,67 | 1,70% | Pausar |
| Fortaleza · V1-C1 "Aluguel queimado" | R$8,21 | 1 | R$8,21 | 3,07% | Pausar |
| Eusébio · VID canopus | R$44,69 | 7 | R$6,38 | 1,28% | Trocar |
| Fortaleza · V3-LF3 "Calculadora" | R$15,86 | 3 | R$5,29 | 0,88% | Pausar |
Por que o score
está em 65.
Cada gap tem raiz técnica e fix específico. Ordem de resolução: do que dá impacto em horas ao que dá impacto estrutural.
Fortaleza VID renda-2000 e V3-LF3 Calculadora. O Meta oficialmente marca ambos como negativos. Enquanto rodam, o Total Value da conta cai e todo o resto paga mais no leilão.
Meta confirma: Fortaleza Ampla, Lagoa Redonda e Eusébio novo estão a receber menos delivery do que o algoritmo quer entregar. R$30/dia por adset é abaixo do mínimo eficaz para "Messaging Conversations Started".
Regra Meta: ad set precisa 50 eventos/semana para sair de Learning. Eusébio faz ~6, Fortaleza ~5, Lagoa ~3, Messejana ~2. Todas em Learning Limited — o algoritmo optimiza no escuro.
Dossiê Andréa: "Pixel ID: — (a coletar)". Sem pixel + CAPI, o Meta optimiza apenas pelo click no botão do Messenger. Não sabe se aquele lead virou conversa qualificada. Otimização às cegas.
Gap 01 e 02 resolvem-se HOJE — impacto no CPL em 48h. Gap 03 exige consolidação (esta semana). Gap 04 é setup técnico no site da Andréa — libera o próximo salto de qualidade.
8 movimentos.
60 minutos no Ads.
Ordenados por impacto imediato no CPL. Todos reversíveis. Se algo cair, retoma-se em dois cliques.
Fortaleza VID renda-2000 e V1-C1. Libera Total Value da conta.
Melhor CPL da conta (R$4,44). Frequência 1,23 tem headroom.
Hook vencedor não existe nos dois bairros. R$10/dia em cada.
Ad set travado. Recriar com sinal-500 + Story Aldeota. Prazo 7 dias.
Story "Aldeota 10 anos" (R$2 CPL) e "Quem te disse" (CTR 5,88%).
Empreendimento específico não converte fora de Eusébio. R$78 gastos, 8 convs.
Delivery 12% do orçado. Checar Advantage+ Audience, limite da conta.
"Sinal R$500 · Andréa faz a conta" e "R$500 = chave em 90d". R$5–8/dia.
Hoje: ações 01, 02, 06, 07 · Amanhã: ações 03, 04, 05 · Esta semana: ação 08 (produção com Andréa).
Quem faz o quê.
Até quando.
Cada linha tem responsável e critério de verificação. Sem "vou tentar" — feito ou não feito.
Verificação: screenshot Ads Manager + budget diário atualizado.
Verificação: delivery diário > R$60 após 48h.
Verificação: anúncios em revisão pela Meta.
Verificação: upload dos vídeos no Ads Library.
Verificação: relatório de follow-up publicado em 14/07.
De 77 conversas
para 145.
Com os 8 movimentos aplicados, sem aumentar orçamento total: CPL cai para R$ 4,20, delivery sobe de 12% para 60% do orçado e a conta sai do Learning Limited.
Projeções baseadas em benchmark do cohort REPLIES + prospecting após ações validadas. Follow-up em 14/07.