UP · Brandbook 2026
Manual de Marca · v 1.0
Confidencial
UP
2026
O sistema completo da UP — identidade, voz, visualidade, aplicações e governança.
VOL. 01 / 2026
UP AGÊNCIA · BRANDBOOK
22 PÁGINAS
UP / Brandbook
01 / 22
UP · Brandbook 2026
Sumário
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Sumário
Guia
de
uso.
Brandbook é regra. Mas regra serve quem quer crescer rápido sem perder coerência. Use como referência, não como prisão.
Parte 1 · Essência
01Manifesto03
02Posicionamento04
03Voz & tom05
Parte 2 · Identidade
04Logo · construção06
05Logo · variações07
06Logo · don'ts08
07Símbolo / a seta09
Parte 3 · Sistema
08Paleta10
09Tipografia11
10Grid & ângulo12
11Iconografia13
Parte 4 · Em uso
12Papelaria14
13Social & campanha15
14Web & produto16
15OOH & ambiente17
16Motion18
17Governança19
UP / Brandbook
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Parte 1 · Essência
Manifesto
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01 · Manifesto
Marca não
é decoração.
É a primeira alavanca de receita que escala sem vendedor.
Quem somos

Operação criativa fim-a-fim. Estratégia, identidade, experiência, mídia.

Pra quem

Marcas em fase de tração que querem virar referência — e tem um ano pra isso.

Pra quê

Pra construir marca que vende dormindo. Não brand awareness — brand demand.

Como

Sem hand-off. Um time, quatro frentes, uma marca por vez.

UP / Brandbook · Manifesto
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Parte 1 · Essência
Posicionamento
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02 · Posicionamento
Onde
a UP
está.
Não somos a agência criativa. Não somos a casa de growth. Somos o ponto onde marca encontra performance — e ninguém mais ocupa esse espaço inteiro.
↑ Estratégia
Execução ↓
← Marca
Performance →
Studios criativos
Consultorias
Casas de mídia
Freelancers
UP
Aqui
Não somos
Agência full-service tradicional
Somos
Operação de marca + receita
Diferença
Um time. Quatro frentes. Sem hand-off.
UP / Brandbook · Posicionamento
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Parte 1 · Essência
Voz & tom
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03 · Voz & tom
A UP fala reto.
Frase curta. Verbo no presente. Argumento, não adjetivo. Quem precisa de muito floreio não tem o que dizer.
A
Direta
Sem qualificadores que enfraquecem. Sem "talvez", "basicamente", "meio que".
Marca move receita.
Acreditamos que a marca pode, de certa forma, mover receita.
B
Confiante
A gente sabe o que faz e mostra. Argumento prova autoridade — não adjetivo.
Construímos +120 marcas em 8 anos.
Somos considerados uma das melhores agências do Brasil.
C
Provocadora
Tem opinião. Quando a indústria zigue, a UP zague — desde que tenha razão.
Site bonito não vende. Sistema de marca, sim.
Trabalhamos com excelência e qualidade superior.
Léxico UP
USAR
construir · crescer · sistema · receita · operar · sair na frente · prova · tração
EVITAR
solução · jornada · sinergia · disrupção · ecossistema · DNA · paixão · transformação
UP / Brandbook · Voz
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Parte 2 · Identidade
Logo · construção
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04 · Construção
Letra
+ vetor.
O logo UP é dois sinais que se completam: o wordmark (forma) e a seta (direção). A seta não é decoração — ela carrega o nome da marca. Se você tirar a seta, sobra metade do significado.
Área de respiro
≥ 1× a altura do "U"
Distância mínima entre o logo e qualquer outro elemento.
Tamanho mínimo
96px digital · 24mm print
Abaixo disso, usar apenas o símbolo.
UP
x2xx · 1.4x
UP / Brandbook · Construção
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Parte 2 · Identidade
Logo · variações
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05 · Variações oficiais
Quatro versões. Sem improviso.
primary
01 · Primary
Primary
Wordmark preto, seta azul
Versão principal. Use em fundos claros: branco, off-white, soft.
white
02 · All white
All white
Logo 100% branco
Fundos pretos, fotografia escura, alto contraste.
white on brand
03 · White on brand
White on brand
Branco sobre azul UP
Sempre branco sobre o brand. Nunca primary.
all black
04 · Mono black
Mono black
Preto chapado · 1 cor
Impressão técnica, gravação, embalagem.
Escala mínima
240 px
160 px
96 px · mín.
64 px · ✗
UP / Brandbook · Variações
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Parte 2 · Identidade
Logo · don'ts
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06 · Don'ts
O que nunca fazer.
Primary sobre fundo escuro. Wordmark some.
Branco sobre branco. Inviável.
Cores fora da paleta. Não.
Primary sobre brand. Anula a seta.
Não rotacionar. Logo é horizontal.
Não distorcer. Proporção é fixa.
Sem sombras, outline ou efeito.
agência!
Não acrescentar palavras ou tagline.
UP / Brandbook · Don'ts
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Parte 2 · Identidade
Símbolo · a seta
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07 · Símbolo
A seta vai pra cima e pra direita. Sempre.
↗ 45° · ângulo da marca
Quando a UP não cabe inteira, a seta vai sozinha. Ela é assinatura, favicon, ícone de app, watermark, fim de filme.
128 · 64 · 48 · 32 · 16 px
Cores oficiais
Uso
  • Favicon & touch icons
  • Watermark de vídeo
  • Padronagens decorativas
  • Selo de fim de campanha
UP / Brandbook · Símbolo
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Parte 3 · Sistema
Paleta
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08 · Paleta
Azul UP, preto, off-white. Só.
Primary
Azul UP
#313CF0
RGB 49 · 60 · 240
CMYK 92 · 84 · 0 · 0
Pantone 2728 C
Ink
Preto UP
#050507
RGB 5 · 5 · 7
Paper
Off-white
#F0F0F4
RGB 240 · 240 · 244
Hover
UP Light
#5A82FF
Deep
UP Deep
#1B1F8C
Soft
UP Soft
#E8EBFF
Muted
Cinza UI
#7A7A7A
Sinal
Verde sinal
#3CCB7F
Proporção 60·25·12·3
Ink · Paper · Brand · Sinal
UP / Brandbook · Paleta
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Parte 3 · Sistema
Tipografia
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09 · Tipografia
Duas famílias. Hierarquia óbvia.
A · Heading + body
Montserrat
Geometric sans · Google Fonts · livre
Headline.
Subtítulo de seção.
Body — texto corrido. Marca não é decoração. É a primeira alavanca de receita que escala sem vendedor.
300 · light
400 · regular
500 · medium
600 · semibold
700 · bold
800 · extrabold
B · Caption + UI
Inter
Neo-grotesque · Google Fonts · livre
Eyebrow · metadado · UI label.
Caption — usada em legendas, números, microcópia, navegação secundária.
JetBrains Mono · technical labels
400 · regular
500 · medium
600 · semibold
700 · bold
Escala tipográfica
Aa Aa Aa Aa Aa Aa 88 · 56 · 36 · 24 · 18 · 14
UP / Brandbook · Tipografia
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Parte 3 · Sistema
Grid & ângulo
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10 · Grid & ângulo
A UP ↗ sobe.
Tudo na UP tem direção. O grid é ortogonal — mas a energia da marca corre em 45°, do canto inferior esquerdo ao superior direito. Setas, listras, fluxos, transições: sempre subindo.
Grid base
12 colunas · 96px gutter
Margens
96 px digital · 24 mm print
Ângulo da marca
45° ↗ subindo, sempre
Ritmo vertical
8 px base · escala 8/16/24/32/48/64
↗ 12 col / 45°
Marca
move
receita.
Aplicação · web hero
UP / Brandbook · Grid
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Parte 3 · Sistema
Iconografia
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11 · Iconografia
Linha 1.5px. Cantos retos. Diagonal viva.
Ícones são funcionais, não decorativos. Quando precisar de movimento, herde da marca: 45° ↗.
Stroke
1.5 px
Tamanhos
16 / 24 / 32 / 48
Cantos
Retos · sem radius
Estilo
Outline · 1 tom
Diagonal ↗
Aprovado
UP / crescer
Calendário
Buscar
Documento
Casa
Pessoa
Apresentação
Sede
Lista
Crescimento
Tempo
Pacote
Web
Destaque
Negócio
Subir
UP / Brandbook · Iconografia
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Parte 4 · Em uso
Papelaria
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12 · Papelaria
A marca em mãos.
Henrique Silva
Diretor de criação
henrique@upagencia.com.br
+55 11 9 9000 0000
Frente · padrão dark
Henrique Silva
Diretor de criação
Verso · brand com seta
N° 0042
Henrique Silva
Diretor de criação
henrique@upagencia.com.br
+55 11 9 9000 0000
upagencia.com.br
Frente · padrão light
UP AGÊNCIA
R. AUGUSTA, 1234 · SP
UPAGENCIA.COM.BR
↗ Proposta · Cliente XYZ
Sistema de marca · 2026
Documento de referência da operação criativa para o Q1/Q2 2026. Branding, digital e campanha em uma operação só.
PÁG 01/04 · Confidencial
Assinatura de email
Henrique Silva
Diretor de criação · UP Agência
henrique@upagencia.com.br · +55 11 9 9000 0000
upagencia.com.br
UP / Brandbook · Papelaria
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Parte 4 · Em uso
Social & campanha
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13 · Social
Feed que se reconhece a 1 metro.
Manifesto · 01
Marca não é decoração.
↗ UP
Tese · 02
Marca move
receita.
↗ UP
Serviço · 03
Branding
+ digital
+ campanha.
↗ UP
Case · 04
+312%
Crescimento de pipeline em 6 meses · Cliente Acme
Manifesto · 05
Quem precisa
de muito floreio
não tem o que dizer.
↗ UP
Padrão · 06
↗ Listras 45°
Recrutamento · 07
Procuramos
quem tem
coisa pra
dizer.
↗ Vagas abertas
UP / Brandbook · Social
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Parte 4 · Em uso
Web & produto
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14 · Web
upagencia.com.br
↗ upagencia.com.br
Hero · 16:9
Trabalhos Serviços Sobre Contato
↗ Brand · Digital · Campanha
Marca move
receita.
Operação criativa fim-a-fim para marcas em fase de tração. Estratégia, identidade, experiência e campanha numa equipe só.
Construímos +120 marcas em 8 anos ↗
Acme Linear Stripe Notion Figma
UP / Brandbook · Web
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Parte 4 · Em uso
OOH & ambiente
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15 · OOH
A marca grita.
UP
RECEITA
MARCA
CONSTRUÍMOS
UP
RECEITA
MARCA
CONSTRUÍMOS
↗ Outdoor 9 × 3 m
Construímos
marcas que crescem.
Busdoor · 2026
Pra quem
tem coisa
pra dizer.
UP / Brandbook · OOH
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Parte 4 · Em uso
Motion
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16 · Motion
Tudo se move ↗ em diagonal.
A · Entrada
Diagonal slide-up
320 ms · cubic-bezier(.2, .8, .2, 1)
Elementos sobem da base em diagonal. Headlines stagger 80 ms.
B · Loop
Arrow drift
5000 ms · ease-in-out · ∞
Símbolo respira em diagonal: sobe 12px, anda 8px à direita, retorna.
C · Marquee
Ticker contínuo
↗ UP · UP · UP · UP · UP · UP · ↗ UP · UP · UP · UP · UP · UP ·
24 s · linear · ∞
Texto contínuo. Entre seções, divisores, reveals de prova social.
Princípios · motion
↗ Diagonal Sem bounce Sem fade lento Easing custom Stagger 80ms
UP / Brandbook · Motion
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Parte 4 · Em uso
Governança
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17 · Governança
Quem decide o quê.
VERDE · LIVRE
Time interno aplica direto
  • Posts em template
  • Apresentações comerciais
  • Assinatura de email
  • Documentos internos
  • Mockups de proposta
AMARELO · REVIEW
Aprovação do diretor de marca
  • Campanhas de mídia paga
  • Cases de portfolio
  • Assets de evento
  • Material para imprensa
  • Co-marketing
VERMELHO · PROIBIDO
Nunca, em nenhum caso
  • Logo distorcido / rotacionado
  • Cores fora da paleta
  • Tipografia diferente
  • Slogan derivado / paráfrase
  • Símbolo com gradiente
Brand custodian
Direção de marca
marca@upagencia.com.br
Asset hub
brand.upagencia.com.br
Logos, fontes, templates, mockups
Versão
v 1.0 · Q1 2026
Próxima revisão: Q1 2027
UP / Brandbook · Governança
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Parte 4 · Em uso
Checklist
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18 · Checklist
Antes de publicar.
Identidade
O logo está numa das 4 versões oficiais?
Tem ≥ 1× a altura do "U" de respiro?
Tamanho ≥ 96px (digital) ou 24mm (print)?
A seta tá na direção certa (45° ↗)?
Cores são da paleta oficial?
Conteúdo
Frase curta. Verbo no presente.
Sem "talvez", "basicamente", "meio que"?
Argumento, não adjetivo?
Léxico UP (construir, crescer, sistema)?
Evitou solução, jornada, sinergia?
Layout
Grid 12 col · gutter 96px?
Margens 96px (digital) / 24mm (print)?
Movimento sobe na diagonal ↗?
Tipografia: Montserrat + Inter?
Aprovação
Verde: aplico direto.
Amarelo: enviei pra marca@?
Vermelho: nem cogitei.
Arquivo final fica no asset hub?
UP / Brandbook · Checklist
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Colofão
Créditos
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19 · Colofão
Quem
fez.
Direção criativa
Time UP
Concepção · curadoria · revisão
Tipografia
Montserrat · Inter · JetBrains Mono
Google Fonts · OFL livre
Paleta
Azul UP #313CF0
Pantone 2728 C
Versão
v 1.0 · 2026
Substitui versões anteriores
Próxima revisão
Q1 · 2027
Revisão anual · marca@upagencia.com.br
Confidencialidade
Uso interno + parceiros
Não distribuir externamente sem autorização
UP / Brandbook · Colofão
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Fim
UP · 2026
22 / 22
Marca
move
receita.
↗ UP · BRANDBOOK · v 1.0 · 2026
upagencia.com.br